TB888通宝

伴侣的公司最近换了新Logo
，从原来的深蓝色换成了亮橙色
。

我问为什么
，他说：“我们做的是创意策动
，蓝色太沉稳了
，不够活跃
。橙色让人感触年轻、有活力
，更切合TB888通宝调性
。”

我点颔首
，心想：这是一个懂色彩的老板
。

好多人以为色彩选择只是审美问题
，“我喜欢什么色彩就用什么色彩”
。但在专业的设计师眼里
，色彩是品牌最直接的表白
，是用户接触品牌时接管到的第一层信息
。它甚至在你开口之前
，就已经起头替品牌措辞了
。

色彩
，是有说话的

每一种色彩都有特定的象征意思
，会给人带来分歧的生理感触：

红色代表周到、奔放、喜悦、威严
。它视觉冲击力强
，容易吸引把稳力
，适合促销、活动、餐饮等必要刺激消费欲望的场景
。但红色也用得审慎
，过量的红色会让人严重
。

黄色象征尊贵、富佑注光耀、活跃
。它明亮能干
，能传递欢乐和温暖的感触
。麦当劳的黄色拱门
，就是要营造这种愉悦的用餐氛围
。

蓝色让人遐想到天空和海洋
，代表清新、科技、专业、靠得住
。这是互联网公司和科技企业最钟爱的色彩——Facebook、Twitter、LinkedIn、支付宝
，都不谋而合地选择了蓝色
。由于它传递的是信赖感
。

绿色是植物的色彩
，代表性命、朝气、天然、健康
。适合环保、农业、健康食品、医疗等领域的品牌
。

玄色象征端庄、夜晚、镇定、尊贵
。奢侈品品牌偏心玄色
，由于它传递的是稀缺感和高端感
。

白色代表圣洁、单一、干净
。苹果的网站大量使用白色
，营造出极简、高级的氛围
。

灰色给人以庄沉、沉稳的感触
，是很好的布景致
，能让其他色彩更凸起
。

网站配色的几种典型风格

凭据品牌属性和行业特点
，网站配色通常分为几种类型：

公司色：遵循企业CI形象的尺度色
。好比新浪网的主色调是一种介于浅黄和深黄之间的色彩
，与其品牌形象维持一致
。京东的红色、苏宁的蓝色
，都是企业尺度色的延长
。

风格色：凭据行业个性选择的色彩
。女性网站多用粉色
，科技公司多用蓝色
，环保组织多用绿色
。这些选择是为了符合用户的行业预期——若是一个环保网站用了大面积的深红色
，用户会感触“不合劲”
。

习惯色：幼我网站或幼型工作室
，可能更多基于首创人的幼我爱好
。但这种选择往往不足战术性
，容易出现“我喜欢但不适合品牌”的问题
。

优良配色案例解析

看看那些成熟的品牌是若何使用色彩的：

微软官网：布景使用蓝色（RGB0,151,254）
，菜单使用玄色
，字体使用玄色
。蓝黑搭配传递出专业、稳沉的科技感
。每一个页面都堪称设计样板
。

NBA官网：没有使用常见的白色布景
，而是选取灰玄色（RGB48,48,48）
，文章标题用米色（RGB203,201,153）
，菜单用深灰色（RGB112,119,112）
。这种暗色调反而凸起了活动的力量感
，显得个性十足
。

UGO（娱乐网站）：布景玄色（RGB0,0,0）中嵌套深蓝色（RGB0,0,82）
，字体白色
，菜单蓝色
。以黑蓝为主色调
，配以美丽图片
，充斥青春气味和互动感
。

一个值得进建的案例：一个以黄色调为主的网站
，主色调RGB（255,199,48）
，辅助色RGB（49,102,46）
，字体棕色RGB（153,103,0）
，配以抽象图片
，个性十足但不单调
。

配色实际中的几点建议

第一
，不要超过四种重要色彩
。过多的色彩会让人目眩缭乱
，失去沉点
。但这也不是绝对的——若是有足够的色彩驾驭能力
，用七种色彩也能做出好设计
。

第二
，用对比色凸起沉要元素
。CTA按钮应该使用与主色调形成对比的色彩
，让它从页面中跳出来
。

第三
，布景致要服务于内容
。纯白布景不会犯错
，但有纹理的布景往往更有质感
。极简主义2.0提倡用米白、浅灰取代纯白
，就是这个路理
。

第四
，思考无阻碍设计
。确保文字和布景之间有足够的对比度（至少4.5:1）
，让色盲、色弱用户也能正常浏览
。

第五
，多参考优良案例
。造就对色彩的敏感度和审美能力
，最好的方式就是多看、多分析优良的网站
。

结语

色彩是品牌最安静、却也最有力的表白
。

当你打开一个网站
，第一印象往往在50毫秒内形成
，而其中绝大部门来自色彩
。是信赖还是疑惑
，是兴奋还是沉静
，是感触高端还是感触廉价——色彩都在偷偷替你下结论
。

所以下次做网站改版
，别只说“我要蓝色的”
，多问一句：这个蓝色
，通报的是我想通报的意思吗？

选对色彩
，品牌就成功了一半
。